激光電視雖是2020年疫情下，成為國內彩電行業唯一正增長的品類，但是增幅已經大幅下降——這對未來行業發展而言是一個巨大陰影。一位行業人士在看到洛圖科技最新發布的去年國內市場激光電視的數據報告之后，給出了以上如此的評價。

洛圖科技數據報告顯示，2020年中國大陸激光電視市場出貨量超過21.2萬臺，同比增長5.9%?？紤]到激光電視的“本身基數”還比較低，因此，去年激光電視雖表面上“熱鬧”，但是從增勢上來看，其在市場“沖勁”遇到很大的“挑戰”。

激光電視為何在去年“雷聲大雨點小”呢?洛圖科技方面分析認為，在疫情常態化的背景下，在供應鏈上游供貨吃緊情況下，市面上新品發布的頻率在減少。除了海信、光峰系、長虹等幾個品牌強力支撐新品發布之外，其他一些品牌幾乎沒有推出新品，對消費者吸引力有限。

此外，還有75英寸以及大尺寸液晶電視在去年高端大屏市場形成對激光電視的“擠壓”。

洛圖科技數據顯示，75寸以及以上超大尺寸液晶電視在國內市場的銷量規模，從2019年的140萬臺已經增長到去年的165萬臺，增長率高達18%。

去年彩電新品有什么“共同之處”?標準的回答就是“大”。沒有75英寸就不好意思開發布會，旗艦系列一定有85英寸“坐鎮”，只有這樣才顯得“有牌面”。

有行業資深媒體人士告訴《視聽圈》：80寸左右為代表的大尺寸液晶電視主要“直接對手”就是75-85英寸檔的激光電視。那么75+超大尺寸液晶電視在100萬臺體量的級別上，還有18%的增長率。這無論從體量規模上，還是增幅上都形成了對“以大見長”激光電視造成了“擠壓”。

75+大屏液晶電視之所以能對激光電視造成巨大的“威脅”。其主要推手是在差不多尺寸的條件下，價格相對更加有“誠意”。

2020年，即便在液晶面板漲價潮下，75/86英寸液晶電視價格依然在大幅下滑。甚至，紅米、利亞德(平達)也是98英寸4K電視價格壓縮到19999元，這在百英寸產品上，激光電視的成本優勢已經被壓縮;75/86英寸上，成本幾乎不占優勢。一臺75寸4K液晶電視在6000元以內，一臺85寸液晶電視也在萬元邊界。

而與此同時，激光電視的價格雖然相比前兩年有了一定的“降幅”，但依然有點高。根據中國家用電器研究院發布的《2020年中國家電行業三季度報告》，隨著相關技術和上下游產業鏈的逐步成熟，激光電視今年價格有了同比 25.1%的下調，但是在2020年3季度線下均價依然高達 17148元。值得注意的是，這個均價是主要靠75、80、88寸等100寸以下激光電視成為市場銷量擔當的帶來的“成本效應”。

據悉，目前一臺激光電視+抗光屏的“標準套餐”都在萬元之上。而市面上大多數100寸4K激光電視的套餐價格都在2萬元之上、甚至更高。可以說從價格這個最為敏感的“核心推力”上，激光電視與大尺寸液晶之間競爭從形式來看是嚴峻的。

業內專業渠道人士，數碼影音資深玩家張宇森對《視聽圈》表示，目前在80+巨幕彩電市場，激光電視和超大屏液晶電視正在呈現“直面對壘”的態勢。面對85+液晶電視的“沖擊”，激光電視未來之路或將有兩個選擇。

其一：如果要想在市場端求規模，并和75+液晶電視去“硬碰硬”：那激光電視就必須要自己的身段放低到普及價位，把價格壓到一個相對“親民”邊界。需要把激光電視+抗光屏的套餐價格下探至萬元以以下，甚至要努力挺進向8000元以內。激光電視(帶屏幕)主流產品價位向80英寸液晶看齊，這是基本競爭需要，這樣或將才有機會產生“銷量規模”。

考慮到目前從市場整體容量還在數十萬臺級規模來看，指望激光電視大規模壓價好像已經沒有太大的空間，這可能會影響到今年激光電視上量“X”因素。

其二：未來發展必須繼續向自己的“天然本性”——“超大尺寸”和“健康護眼”這兩大維度去“求發展”，爭取在100寸以及以上這個液晶空白市場區間，定義自己的“新天地”。

在激光電視尺寸“卡位”上，直接瞄準在80寸以上，主打100寸以上超大屏，最大程度發揮激光電視“大畫面”的天然屬性。同時在4K、高亮度、高色彩、易操作等“品質化”方向進一步靠攏，讓激光電視“性能回歸”，助力激光電視進入高端品質時代。全面定義和樹立“大屏幕、高品質、影院級”等標準來成為激光電視在未來市場中的“生命線”，讓其當做高端品質用戶的大屏娛樂差異化“新選擇”。

后記：激光電視未來走向，必須重新定位：競品已變，需求正在升級。這決定激光電視在品質進一步沖高上，價格也需要有所突破。雖然從天然屬性來看，激光電視是大屏的理想技術之一，但是廠商要做到成本和品質都要“硬”也非常不容易。因此，2021年，激光電視到底選擇怎樣的 “方向”走，或將是許多品牌艱難的“選擇題”。

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