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2020年,家電業(yè)在疫情影響下的跌宕起伏中交出了成績單,整體而言,外銷相對可觀,內銷略顯低迷。

無論是從代表品牌的業(yè)績表現(xiàn),還是從現(xiàn)有的行業(yè)公開數(shù)據(jù)來看,家電外銷雖此前被預計將面臨不小壓力,但從海關總署數(shù)據(jù)看,去年前三季度,中國家電行業(yè)累計出口額達到590.69億美元,同比增長9.1%。數(shù)據(jù)顯示,去年家電累計出口約33.9億臺,同比增長14.2%。

再看內銷。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元,同比下降11.3%。

釘科技分析認為,上述內銷表現(xiàn),顯見的原因是疫情的影響,疫情帶來額四個方面連帶效應,造成了對生產(chǎn)運營、市場銷售、消費購買等多個維度的綜合影響:

一是,供應鏈和終端生產(chǎn)展開不順,特別是第一季度,同時,受到以資金為主的因素影響,中小品牌將面臨較大考驗。隨著廠商在保障安全的前提下加快推進復產(chǎn)復工,狀況才得以緩解。

二是,線下渠道受阻,一定程度上會消解產(chǎn)品的購買欲望。

三是,相應的物流、安裝等服務難以開展,但同時,消費者卻有更高預期。

四是,消費者出于風險考慮,持幣觀望。

疫情之外,釘科技通過長期觀察認為,2020年內銷的表現(xiàn),其實也是一種慣性:

首先,部分主要品類的普及率和滲透率都已經(jīng)不低,需求暫時飽和;

其次,新推產(chǎn)品由于新意有限,激發(fā)換新熱情的能力也有限;

最后,有相當一部分家電產(chǎn)品還在服役期內。

釘科技判斷,2021年的國內家電市場相較2020年,應該會有可見的起色,畢竟,一方面,家電板塊整體透露出向好趨勢,另一方面,海外市場后市堅挺與否難以預期,進一步拉動內需必然成為各品牌的重點。

不過,突然暴增的可能性不大,以穩(wěn)中有升態(tài)勢為主,至于實際結果如何,還要看企業(yè)如何作為。