從2020年全年夾江陶瓷產業的整體發展情況看，夾江陶瓷產業初步完成了從主要依靠規模、成本、價格向主要依靠創新、品質、服務實現產值增長。

2020年夾江陶瓷產業集群產值達到350億元，完成了能源綠色升級和產品迭代升級。夾江大多數中高檔陶瓷生產企業年均產銷率保持在90%以上。投產和開工建設的大板/巖板生產線達到11條，從“造磚”的時代跨入了“造板”時代，成為繼廣東之后發展大板/巖板最為迅猛的產區。其中，投產的巖板生產線有5條，夾江巖板的銷售渠道正在從以家具、家居板為主，轉向以大家居、大家裝共同發力。

跨界加速

正式啟動 “中國(西部)巖板生產基地”申請

2020年，是中國陶瓷行業深度洗牌的一年，一方面是中低端產能持續萎縮，爆倉、破產拍賣的消息不斷傳出;另一方面，作為目前行業檔次最高、應用范圍最廣的巖板卻方興未艾，不斷有新的巖板生產線建成投產。

因為巖板出色的產品性能，得以在家具、浴室柜、櫥柜、背景墻等領域大量使用。生產線數量從年初的不到30條，暴增至當前的100余。

在陶瓷巖板的新賽道中，夾江米蘭諾、盛世東方、建輝、簡優、珠峰等陶瓷企業緊扣行業發展脈搏，于2020年投資新建巖板生產線。通過陶瓷巖板，夾江陶瓷再次走向全國市場，產品遠銷華南、華東、華中、西南、西北地區?，F在，泛夾江產區已經成為僅次于佛山的全國第二大巖板生產基地。

2020年，夾江開啟大板/巖板元年，全年有7條大板/巖板線投產，5條大板/巖板線在建，預計2021年大板/巖板線還將繼續增加。

目前，夾江具備巖板生產能力的陶瓷企業有4家、生產線5條，分別是米蘭諾集團、盛世東方陶瓷、建輝陶瓷、簡優陶瓷，其中已經開始生產巖板的企業有盛世東方陶瓷、簡優陶瓷2家、生產線3條。另外，已經在建和規劃的巖板生產線還有10條左右。

2020年12月，夾江陶瓷協會在經信局的指導下，正式啟動向中國建筑衛生陶瓷協會申請“中國(西部)巖板生產基地”的工作，目前申報資料已經進入匯總階段。

產能迭代加速新建技改生產線17條

2020年，夾江全年點火投產的新建技改生產線達到17條，在國內主要陶瓷產區中位居前列。

截止2020年12月底，夾江已經有米蘭諾集團、盛世東方陶瓷、建輝陶瓷、廣樂陶瓷、建翔陶瓷5家企業、6條新建大板巖板線竣工點火;米蘭諾集團、建輝陶瓷、華宏瓷業、凱達陶瓷、金絲瑪瑙陶瓷各有1條新建/技改陶瓷中板生產線點火投產;米蘭諾集團1條多功能生產線、匯豐陶瓷1條仿古磚生產線、聯億陶瓷1條地鋪石生產線、華益瓷業1條瓷片生產線技改投產、富澤建材1條高檔西瓦生產線竣工投產。

另外，簡優陶瓷、珠峰陶瓷各有1條巖板生產線、宏來源陶瓷新場分公司1條大板生產線主體工程已經完工。

近兩年，夾江陶瓷在西北市場的銷售份額不斷擴大，部分廣東、江西、山東全拋釉、通體大理石、瓷片等產品被擠出盆地市場，這是夾江陶瓷企業踐行高質量發展理念、加強研發創新能力的發展成果之一。

從夾江30余年的發展歷程看，一直停留在低端制造的陶瓷企業基本都被歷史塵埃所掩埋，或者是成為邊緣化的小企業。從2020年夾江陶瓷的銷售來看，低端西瓦、外墻、小地磚等生產企業的產品銷售不暢，而米蘭諾、盛世東方、索菲亞、建輝、廣樂、建翔、華宏、興泰和、康榮、簡優、匯豐等企業加強創新、升級產品后反而有不錯的產銷率。

隨著各個行業的不斷發展，總是不斷催生出更長、更細的產業鏈條。同樣，陶瓷行業也是如此，隨著產品種類增加，細分市場不斷出現。

在2020年巖板興起之后，部分企業收縮全拋釉、瓷片、仿古磚等傳統瓷磚產能，新建巖板生產線。因為現在陶瓷行業的產品種類、規格太多，單個企業很難沿著全產業的道路發展下去。企業的資金、技術、人才、渠道實力始終有限，只能把精力放在自己擅長、主攻的領域。比如說，峨眉的金陶、夾江的簡優將重心放在巖板上，在2020年取得了不錯的業績;米蘭諾集團、索菲亞陶瓷、建輝陶瓷、廣樂陶瓷等企業的發展重心暫時還在傳統瓷磚板塊，揚長避短，在2020年同樣取得了不俗的發展業績。

環保升級加速 3家成為環保B級企業

2017年-2018年期間，陶瓷企業由98家減至60家、產量減少30%;拆除煤氣發生爐271臺，全面完成煤改氣工作;分類施策完成44家陶瓷企業的“退城入園”工作。2020年夾江陶瓷產業集群產值達到350億元。

2020年，夾江索菲亞、建輝、華興通過省環保廳B級企業考核驗收，成為環保B級企業。在年底的四川黃色重污染天氣預警中，依然可以正常生產。

年度內，夾江規上陶瓷企業環保升級改造的資金總投入5000多萬元，用于新建布袋式除塵設備、脫硫脫硝設備、粉塵無組織管控、新增在線監測設備等。除了環保B級企業之外，建翔、圣米羅陶瓷甘江分公司獲得環保C級企業認證。

為了鼓勵先進企業的發展，在重污染天氣預警情況下，夾江縣政府采取分級管控措施，“一廠一策”。這意味著，同等環境下環保資質更好的陶瓷企業將享有更多的豁免。因此，夾江陶瓷企業要積極響應國家的環保政策，現階段爭取創建B級環保企業，有利保障企業的正常生產經營。2020年年底，因四川啟動重污染天氣黃色預警，夾江絕大多數陶瓷企業兩次被限制干燥塔制粉，給正常的生產經營帶來一定不利影響，而環保B級企業不受影響。

隨著社會經濟的發展，國家環保標準會越來越嚴格，對企業環保的督察、監測也會更加嚴格，一時的環保達標不能一勞永逸，陶瓷企業要永遠緊繃環保生產的弦，堅持綠色環保發展道路。

布局加速 夾江陶企新建專賣店467家

2020年，索菲亞陶瓷、建輝陶瓷、廣樂陶瓷等陶瓷企業年均產銷率均超過90%。在企業高產效率的背后，終端專賣店、專賣區的支撐作用非常明顯。據陶瓷協會的了解，2020年建輝陶瓷、廣樂陶瓷、華興陶瓷三家企業的新增專賣店數量均在100家以上，夾江企業新建專賣店總數量467家、專賣區210家。

而米蘭諾陶瓷、索菲亞陶瓷、建翔陶瓷、華宏瓷業、簡優陶瓷等企業，也在加速終端專賣店、專賣區的布局。通過專賣店、專賣區體系的建設，快速提升企業在終端市場的品牌形象和渠道滲透能力，從而維持企業產品銷售、經銷商網絡的穩定性。

這兩年，夾江很多企業都面臨著很大的銷售壓力，有的企業瓷磚銷量的增長是依賴于生產線數量和品牌數量的增加，銷售對大中型批發客戶的依賴很大。從單品牌的銷量看，這兩年大多數夾江品牌都是下降的，單品牌年銷量能達到億元左右的屈指可數。在大多數品牌銷量下滑的背景下，建輝、廣樂的主品牌依然保持穩中有升的態勢，其中一個很重要的原因就是他們有專賣店、專賣區支撐，在品牌宣傳上有長期的投入。

消費者對夾江陶瓷的長期認識誤區，不是基于他們對瓷磚的辨別能力，而是因為很多經銷商、工程商、設計師對夾江陶瓷的認知度不夠，他們長期在向客戶銷售、推薦的過程中將夾江瓷磚邊緣化了。坦誠地講，夾江陶瓷的整體質量能夠向佛山陶瓷對標也就是最近三四年，在之前的20多年中大部分陶瓷企業的產品都比較低端。從通體大理石瓷磚到陶瓷大板、巖板、中板，夾江陶瓷的質量開始得到越來越多的業內人士認同，一些廣東一二線品牌到夾江大量貼牌說明他們對夾江陶瓷的質量已經認可。

接下來，夾江陶瓷企業要繼續穩定、提高產品質量，這是做品牌的基礎。然后要重視產品的研發、人才團隊的建設、終端專賣店體系的建設，增加在品牌包裝、宣傳上的投入，打造區域市場的消費品牌、B端銷售的渠道品牌。

關鍵詞： 陶瓷產業