7月1日，“史上最嚴”空調新能效標準正式實施，空調行業(yè)進入能效新國標時代。與此同時，空調產業(yè)也進入全新的十年發(fā)展階段。在這新舊時代交替的節(jié)點上，空調市場的主推產品承載著用戶需求以舊換新的重大任務。

那么目前一級市場中空調企業(yè)的主推產品如何布局，《電器》記者通過實地走訪有了簡要的總結。　　‍

新舊能效產品混賣

“818”當日，《電器》記者分別探訪了位于北京豐臺區(qū)的蘇寧易購、國美電器及大中電器等線下賣場。整體的“逛店”感受相差不大，用“門前冷落鞍馬稀”來相容并不為過。

據了解，此次實施的新能效標準不但擴大了產品范圍，統(tǒng)一了定速產品和變頻產品的評價方法，還大幅提升了空調產品的能效指標。在新能效標準的加持下，2020年空調市場的入門門檻將提高14%;通過定速、變頻空調的結構調整，到2022年，空調行業(yè)整體能效水平將提高30%。在此態(tài)勢下，各賣場不同品牌的換新情況受到關注。

通過走訪對比多個線下連鎖賣場，《電器》記者發(fā)現，當下家電線下賣場的新能效機型并不多，更多品牌采取“新舊混賣”的形式，在壁掛機和柜機中推出1~2款新能效代表產品，以配合舊能效產品銷售。

分品牌來看，海爾、美的、海信、TCL、三菱電機、松下、惠而浦在線下市場均有新能效產品布局。其中，美的更是高喊“淘汰老能效，淘汰老庫存，空調必須要保鮮”的口號，針對新能效標準實施特別推出“老能效指定型號7折起購活動”。

蘇寧易購劉家窯店海信賣場負責人告訴《電器》記者，當下正是新舊能效產品并存的階段。“雖然新能效標準已經正式實施，但是市場仍要經歷一個清庫存的過程。因此，今年下半年甚至到明年，市場仍將以新舊產品混賣為主。”該負責人說。

在此基礎上，不同品牌的產品“混賣”情況也各不相同。以海爾為例，在國美電器賣場，海爾以“看舊送新”的方式，滿足用戶對新能效產品的需求。國美電器海爾賣場負責人坦言：“目前海爾在國美賣場出樣的新能效產品并不多，但在一些款式上我們已經有新能效產品投入生產。”該負責人指著一臺舊能效1級的壁掛式空調告訴記者，現有的新能效產品與這款外觀相同，內部為新能效機芯，更加省電。用戶可以在國美直接預訂新能效機型，送到家里的就是與這款外觀相同貼有新能效標識的產品。

當問及是否有新能效空調出售時，格力國美賣場負責人直言，格力目前并未上架新能效產品。他表示，格力空調在省電方面優(yōu)勢明顯，新能效1級產品比舊1級產品只節(jié)能20%~30%，差距并不大，同時新能效產品的售價也高出400~500元。

除此之外，《電器》記者通過走訪了解到，長虹、伊萊克斯、松下、奧克斯等品牌在線下市場仍有舊能效3級產品在售。相比之下，新能效產品的銷售優(yōu)勢并不明顯。以線上市場壁掛式1HP空調的銷售情況為例，記者通過瀏覽京東線上平臺銷售數據發(fā)現，在壁掛式1HP空調排名前10位的產品中，舊能效產品占比為60%，優(yōu)于新能效產品。對此，有賣場負責人表示，舊能效產品銷量較高，一方面是受平臺及導購推薦影響;另一方面是舊能效產品價格更低以及用戶對于新能效產品了解不多導致。

種種跡象均表明，雖然各個空調品牌均在新品發(fā)布上主推新能效機型，但截至2020年9月空調市場在售且銷售員主推的機型仍以舊能效標準機型為主，在未來一段時間內，空調市場仍將維持“新舊產品混賣”的現狀。

雙線合力抵御市場寒冬

相比線下渠道，《電器》記者在京東電商平臺檢索“新能效1級空調產品”時發(fā)現，線上渠道產品線更為豐富，甚至在線下渠道多個平臺均未上架新能效產品的卡薩帝、長虹、奧克斯，也在線上渠道開售新能效空調。伊萊克斯和大金空調在雙線市場均未有新能效產品布局。

線上渠道同樣以新舊能效產品“混賣”為主。記者通過觀察統(tǒng)計發(fā)現，目前海爾、海信、美的、格力、奧克斯、TCL、康佳、長虹等空調品牌，在京東電商平臺均有定速(包括壁掛機、柜機)機型在售。其中，定速1HP壁掛式空調價位多集中在1000~2000元;柜式2HP及以上產品價位主要集中在2400~3999元。對比定速產品，壁掛式能效1級1HP變頻空調價格主要集中在1899~2999元;柜式能效1級2HP及以上變頻空調價格集中在4099~5999元。壁掛式新1級能效1HP空調價格相較舊能效1級產品高出200~300元不等，柜機新舊能效同匹數產品價格較為接近，為4099~5999元。

從線下賣場產品價格分布情況來看，不同品牌產品價格差異并不大。以壁掛式新能效1級1HP空調為例，價格主要集中在2000~3500元(獲得國家節(jié)能補貼后)，松下及三菱電機空調價格相對偏高，主要集中在4000~10000元區(qū)間。

不論從線上、線下的活動力度，還是新能效產品接地氣的價位都能看出，空調行業(yè)的低價噩夢在今年并未消散。在新冠肺炎疫情、雨水天氣等不可控因素的影響下，市場相比往年更為慘淡。

來到國美賣場空調銷售區(qū)域，這一感受更為明顯。《電器》記者發(fā)現，相比蘇寧易購與大中電器，國美“818大促”顯得氣氛不足，環(huán)顧賣場一周，幾乎看不到顧客，導購也少得可憐。談及銷售不景氣的現狀，多位賣場導購無奈地表示，隨著空調產品銷售逐漸進入淡季，外加清庫存的壓力，今年“818”，空調產品的促銷力度史無前例，舊能效產品甚至在大促價位的基礎上還能折上折。

大中電器海爾賣場負責人更是直言，往年這時候大中電器空調產品的出貨量基本在幾百萬臺左右，今年受新冠疫情影響，可能只有幾十萬臺。面對低迷的市場現狀，品牌和渠道配合是空調行業(yè)的救命稻草。“唯有線上線下市場密切配合，抱團取暖，抓住每一次大促機遇，將更好的空調產品推薦給顧客，才能應對這場寒流的挑戰(zhàn)，走得更遠。”該負責人說。　　‍

健康、舒適成主流趨勢

受新冠疫情影響，今年空調產品在外觀設計上變化并不明顯。一方面，疫情降低了人們的出行頻率，造成線下門店產品上新受限;另一方面，企業(yè)將更多的精力放在了舊能效產品的促銷上，并未過于關注產品的外觀設計。

在產品賣點上，各空調品牌完美貼合疫情引發(fā)的“健康潮”，帶有除菌、自清潔、新風功能的產品成主流。通過對多家家電線下門店進行走訪對比后，《電器》記者發(fā)現，在除菌自清潔方面，海爾、海信、松下、TCL、奧克斯均推出了具有抗菌/殺菌功能的空調產品。以松下壁掛式空調為例，借助nanoe Techonlogy 納米水離子技術及高密度抗菌防霉濾網，通過雙離子凈化外加濾網防護可實現有效除菌抗菌。

自清潔產品陣營，除上述品牌外，還新加入了美的、格力、三菱電機、長虹等品牌。其中，海爾將除菌與清潔相結合，推出了眾多“全能型”產品。據海爾蘇寧劉家窯店有關負責人介紹，目前海爾多款空調產品都帶有海爾發(fā)明的“56度C”除菌功能，只要按下自清洗按鍵，空調蒸發(fā)器就會自動吸收外界水分將臟物融合，再通過結冰結霜、化冰化霜的過程將臟物排出，最后通過56℃高溫加熱烘干殺菌，結束內外機自清潔過程，保證空調時刻處在清潔狀態(tài)。格力同樣以56℃高溫自潔的方式，通過5步除塵去污，保證空調出風清新潔凈。與海爾、格力不同，奧克斯、三菱電機以獨特的開啟式清潔，保證空調面板、過濾網、擋風板及出風口的潔凈。奧克斯賣場負責人告訴《電器》記者，在空調清潔方面，奧克斯歷時2年全新推出機芯可拆洗空調。該空調搭載1300項專利，簡單易拆，拆開清洗只需10分鐘，十分方便。

海信空調以“開機三分鐘，滿屋是新風”的新風空調作為主推產品，以50m3/h的超大新風量，重點面向有空氣凈化需求的新裝修群體。記者通過走訪了解到，目前家電賣場主打新風賣點的空調產品并不多，在售的多為海爾、美的、格力、海信等主力品牌的產品。與海信新風空調不同，格力風無界系列新風空調，以雙向換氣的方式，保障室內外空氣雙向循環(huán)，并通過4級過濾系統(tǒng)外加二氧化碳濃度監(jiān)測裝置智能調控新風。格力賣場負責人告訴《電器》記者，除基礎的雙向進出風外，格力新風空調機身面板還可實時顯示室內二氧化碳濃度，并通過監(jiān)測智能開啟或關閉新風，無需手動調控。海爾、美的則借助于雙動力新風系統(tǒng)，采用高靜壓風輪技術，無需額外打孔，也能時刻保證室內空氣新鮮。

與此同時，對于消費者最為關注的冷風直吹問題，在各大空調賣場，美的領鮮者系列推出的新一代無風感空調成為主打產品。該產品應用S+無風感系統(tǒng)，通過柔風微孔矩陣，柔化分解冷風，達到無風感的舒適體驗。

海爾、海信空調以雙擋板送風的方式，避免冷風直吹。在此基礎上，海爾賣場負責人還特別向記者演示了無風感制冷的過程：只需一鍵將空調調節(jié)至無風感模式，雙擋板便會自動打開向上吹風，同時上下?lián)醢灞砻孢€設置了密集的開孔，進一步將冷風打散，柔化風感。

值得一提的是，在健康賣點盛行的情況下，一些品牌反其道而行之，推出了眾多具有特殊功能的空調產品：格力在空調產品中引入除濕模塊，讓空調在調控室內溫度的同時也能改善環(huán)境濕度;海信在空調新品上引入AI體感功能;長虹在新品柜機上特別引入人工智能語音對聊功能等，均打破了傳統(tǒng)空調固有的功能模式，重新定義空調產品。

關鍵詞： 空調