2020年對于家電業(yè)的線下實(shí)體店可謂是最為“煎熬”的一年，電商的沖擊、疫情的影響，疊加家電廠家直播帶貨的打擊，線下家電實(shí)體店很多是門可羅雀，入不敷出難以為繼。然而就在這艱難時刻，業(yè)界曝出京東全資收購五星電器的消息。很多業(yè)內(nèi)人士對此看法不一，那五星電器對于京東究竟是一塊餡餅還是一口陷阱呢?

京東再出手全資收購五星電器

7月15日，天眼查信息顯示，江蘇五星電器有限公司出現(xiàn)股權(quán)變動，控股股東由佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司變更為宿遷涵邦投資管理有限公司，持股比例100%，宿遷涵邦背后即京東集團(tuán)。

這意味著京東完成收購江蘇五星電器54%的股權(quán)，加之此前擁有46%的股權(quán)，五星電器成為京東集團(tuán)的全資子公司。去年4月17日，京東集團(tuán)宣布向佳源創(chuàng)盛控股購買五星電器46%的股權(quán)，對價(jià)為12.7億元。

據(jù)了解，京東集團(tuán)高級副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵出任五星電器執(zhí)行董事，而法定代表人潘一清為總經(jīng)理。

這是繼今年認(rèn)購國美零售1億美元可轉(zhuǎn)債后，京東第二次對線下零售企業(yè)進(jìn)行投資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來京東先后投資了五星電器、國美零售、迪信通、聯(lián)想來酷等線下實(shí)體。

京東打造線下多年為何還頻頻收購?

說起京東打造線下實(shí)體店，這決不是什么新聞，因?yàn)榫〇|豪言攻占線下實(shí)體店的計(jì)劃已有多年。

在京東家電2016戰(zhàn)略發(fā)布會上，京東家電事業(yè)部總裁閆小兵宣布，京東家電將以加盟模式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開設(shè)實(shí)體專賣店，每月新開千家，至2017年達(dá)到萬家。一年后的2017年2月28日，閆小兵在京東家電2017戰(zhàn)略發(fā)布會上重提“萬店”計(jì)劃。有所不同的是，此時的京東不再將眼光拘泥于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而是采取在縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場同步發(fā)展的模式。

3年多時間過去了，京東線下店到底開得怎么樣了?近日，京東宣布“京東家電專賣店”數(shù)量已突破1.5萬家，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的全面覆蓋。

既然有如此多的線下店，難道還不夠京東用嗎?有業(yè)內(nèi)專家指出，京東實(shí)體店雖然計(jì)劃推進(jìn)多年，但實(shí)際效果并不理想，雖然現(xiàn)在對外宣稱超過幾萬家店面。但這些店面很多只是掛個門頭，變現(xiàn)能力不強(qiáng)，有的店面開不久就處于停滯狀態(tài)，而且京東實(shí)體店五花八門，包括京東家電專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東之家、京東專賣店、京東京車會、京東合作品牌線下門店等等，給人感覺線下店面品牌太多管理太亂。

收購五星電器會給京東帶來什么？

據(jù)五星電器總裁潘一清公開的數(shù)據(jù)，截至2019年1月1日，五星電器自營店數(shù)量達(dá)到300家，而萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店已覆蓋江蘇近60%的地區(qū)。在未來七年規(guī)劃中，五星電器自營門店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店數(shù)量將增加到4000家。

對于當(dāng)下實(shí)體店的大肆擴(kuò)張，很多業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂。五星電器只能算是區(qū)域家電連鎖，僅在江蘇省有部分門店存在，而且今天的五星電器，遠(yuǎn)不是10年前的五星電器，京東收購的價(jià)值不大。

五星電器1998年創(chuàng)立于南京，以空調(diào)批發(fā)起家。2006年，五星電器創(chuàng)始人汪建國將五星電器高價(jià)賣給美國電子產(chǎn)品零售巨頭百思買。2015年，地產(chǎn)公司佳源創(chuàng)盛跨界從百思買手中接下了連年經(jīng)營不佳的五星電器。2019年，佳源創(chuàng)盛以12.7億元對價(jià)，脫手了五星電器46%的股權(quán)，京東接盤。

五星電器因經(jīng)營不佳被多次轉(zhuǎn)手，市場份額逐年下滑。據(jù)中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，線下渠道蘇寧占據(jù)17.9%的份額，國美占據(jù)8.5%，而五星電器為2%。

到了2020年，《2020年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》指出，蘇寧易購獲得25.3%的市場份額，京東為18.8%，而五星電器為1.1%。一年時間五星電器市場份額急跌。

2020年在線下實(shí)體店再遭重創(chuàng)的當(dāng)下，京東接盤經(jīng)營處于頹勢的五星電器未來難料，因?yàn)榫€上與線下相融合的理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感。線下實(shí)體店高高在上的房租、人力成本，與實(shí)體店的客流量急劇下滑并不匹配，京東如何打造好之前上萬家各類店面都是一未解難題，這次再增加一個被佳源創(chuàng)盛甩掉的“包袱”。

五星電器對于京東來說是塊誘人的蛋糕，還是口深不可測的陷阱，需要時間來驗(yàn)證。

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