新冠疫情下，彩電市場在前幾個月可以用“慘不忍睹”來形容，據奧維云網(AVC)月度推總數據顯示，2020年1-4月中國彩電市場全渠道銷量同比下降16.7%，即規模對比同期減少258萬臺。

前4個月同比減少了200萬臺以上，這讓原本不振的彩電市場可謂“難上加難”。

面對持續不振極為艱難的局面，整個行業太需要一場“規模銷量”來提振市場信心。為此，幾乎所有彩電廠商都把希望放在618大促上，哪怕為了“上量”發動史上最“兇猛”價格促銷戰也“在所不惜”!

于是，我們在今年618看到了85寸進入萬元內、75寸進入4000元邊界、65寸不到2000元、55寸在1500元區間、50寸不到千元?？傊鱾€尺寸電視的價格在這個618沒有最低，只有更低。

在全線價格戰的驅動下，雖然相關統計機構和各電商平臺還沒有公布具體銷量數據，但是從之前奧維方面公布的618第一周銷量數據就破百萬臺，再加上今年618期間紅包補貼”力度是歷年618之最、電商產業也處于增長期，所以整個618促銷周期對于彩電產品來說“增量毫無懸念”。

不過，對于618期間的“市場增量”，有行業渠道人士卻有了另外一種擔憂：618彩電產品的過分低價，雖然釋放了前幾個月市場的“庫存壓力”，同時可能提前透支了7~9月市場需求?？梢灶A見，在10月份之前又會是一輪市場銷量“承壓期”。

百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：今年618彩電市場除了“低價”刺眼外，同時在促銷過后的各大品牌曬出的“成績單”也有一些新的“變化”，竟然出現了多個“行業第一”市場現象。

小米電視：有驚無險拿下“量額第一”

6月19日，小米電視官方發出今年618成績單，在6月1~6月18日期間，小米電視在京東、天貓雙平臺銷量、銷售額雙第一，繼續領跑全行業!

不過，相對去年全面數據的碾壓，今年在領先優勢上不是那么明顯。75寸/70/60/43寸，這四個尺寸段銷量和銷售額第一!而在55寸和65寸市場銷量最大的暢銷尺寸中“失守”冠軍!

榮耀智慧屏：絕對的市場“黑馬”

想到過榮耀智慧屏會在今年618期間“有上佳表現”，但是沒有想到榮耀智慧屏X1系列兩款主打產品55\65寸“兩兄弟”在18天中成功霸榜12天，斬獲了10項冠軍，還打破了4項歷史紀錄。

一位行業人士表示，榮耀，在智慧屏上僅用了10個月的時間，就開始沖擊“友商”數十年積累的市場“根基”，主要是因為榮耀將彩電的競爭標準拉升到全場景智能的新高度——這是對傳統彩電產業和競爭者的降維打擊。

尤其在55寸和65寸這兩個市面上最大出貨量的尺寸段取得“霸榜多天出色”表現，這證明智慧屏這個新品類在彩電市場“小露鋒芒”，同時也會更刺激榮耀在這個智慧屏新品類進一步的“賦能”并擴充產品陣容。

據榮耀總裁趙明表示，接下來會更加完善智慧屏的體系，無論是從尺寸還是價位段都會有更大的“動作”!

從這個表態可以解讀出，有了618“打底”。榮耀智慧屏在下半年不僅在產品端會擴容，可能會在價格上也有更多的“期待”。

TCL：618當天的銷量第一

在剛剛結束的618電商購物節中，在全球市場出貨量取得第二名的TCL也取得了“行業第一”招牌。不過，這個第一只是屬于618當天。

據TCL官方發出的成績單，在6月18日當天TCL電視在京東平臺取得銷售量排名第一的成績，其中全場景AI電視銷量同比增長230%，75吋+大屏電視銷量同比增長300%。

在解讀這份成績單時，TCL方面除了看重銷量的同時，更是凸顯自己在75+巨幕電視的市場表現。剛剛結束的618大促，75吋+超大屏電視收獲3倍增長的好成績。關鍵是徹底激發了市場對超大屏電視的需求，讓換代升級加速到來。

第一季度，新冠疫情影響下，國內彩電市場“銷量規模共計995萬臺，同比下降20.1%;但是，同期65英寸產品銷量不僅沒有下降，還略有提升，尤其是75+的市場銷量出現了翻番式增長。

大屏幕已經成為今年彩電市場增量的核心拉動力。而TCL憑借自己的產業鏈優勢和技術實力，這次在618期間在75+巨幕電視擁有“出色表現”，這顯示出TCL在超大屏市場的“影響力”，有望在疫情逆境的市場激烈爭奪戰中占據有利“地形”!

海信：激光電視成為行業第一

這個618對于“彩電一哥”海信來說，相對比較“冷靜”。在其公布的成績單來看，并沒有很具體公布自己在彩電產品的銷量“硬核”數據，但是重點突出主打核心“戰略級產品”激光電視的“強勢表現”。

據彩電一哥海信數據顯示，618當天，開戰1小時內，海信激光電視銷量超過300臺，同比增長1664%。而6月1日~6月18日整個促銷周期在全網平臺成交額穩居行業第一，銷量同比增長達到1500%，相當于15倍左右的增長。

作為小眾產品，激光電視的能量不足以改變彩電市場格局;但是作為技術創新產品、目前唯一有望為家庭經濟提供健康護眼百英寸巨幕的技術，激光電視在618期間的“高增長”，代表了“消費選擇的未來趨勢”。

行業專家用“超大尺寸的覺醒”來形容當下彩電產品的市場變化，并預計2020年將是75英寸普及和85英寸產品放量的轉折時代。而消費者對大尺寸彩電價值得以重新認知，這一趨勢亦成為激光電視普及化發展的根本動力，也給了目前唯一可以為家庭提供經濟的100-150英寸巨幕的激光電視“帶來了機會”。

海信作為激光電視“教父級別”品牌，能在這個品類上繼續強勢領跑，這也是在對未來市場比拼中卡住“有利身位”。

創維+酷開：全網GMV同比增長48% 全網銷售第一

說到爭彩電第一，創維這個老牌力量從來不會“缺席”。今年618創維電視官方在19日也曬出了自己的“成績單”。

沒有意外，創維也拿下了一個“第一”。截至6月18日23點59分，創維全生態智慧屏全網銷量破38000臺，其中，高端云社交智慧屏A20銷量突破3500臺，聲控高配智慧屏A5銷量突破18000臺，P50聲控智慧屏銷量超過4200臺，創維全網GMV同比增長48%，再次在全民購物狂歡活動中的斬獲全網銷售第一的佳績。

雖然創維也拿下了全網第一，不過相對以上一些品牌的“精準數據”，創維這個全網第一多少有點“指代不明”。此外，在其核心主打產品OLED電視上也沒有特別亮出相關成績，這多少有點“遺憾”。

彩電品牌格局呈現新變化

一位行業人士表示，在品牌市場表現方面，今年618小米、榮耀、海信、TCL、創維等行業熱門品牌都在“成績單”的內容上做了一下“自我優化”，這仿佛在昭示一個信號：不管行業如何暗淡，至少在618這個萬眾期待的“特殊節點”上，至少聲勢和信心需要打出來。力圖向行業證明自己是“中國彩電市場扛把子”，以給自己的渠道和行業伙伴更多的“信心”。

另外，從品牌格局呈現來看，小米、榮耀、海信、TCL、創維這五大品牌也正在構筑起中國彩電市場“新局面”。這五大品牌的深度跟進“戰略方向”也正在代表著當下彩電領域的新趨向。

一方面小米、榮耀等智能手機“基因”品牌正在全力拓寬AIOT應用邊界，將彩電的競爭標準拉升到全場景智能的新高度。而另一方面，海信、TCL、創維等傳統彩電強在注重AIOT應用的同時，重點瞄向激光電視、75+巨幕液晶等超大屏。恰恰這五大爭“第一”的品牌，都在這個方面都有一定的“優勢”，因此也成為今年618期間的“焦點品牌”。

在許多行業專家看來，AIOT+超大屏無疑代表未來彩電的趨勢方向，未來誰真正在這兩個維度上做到有效的“平衡”，就有望成為未來市場的“大贏家”。

關鍵詞： 彩電