鑒于全球疫情的持續蔓延和國內疫情余震未過，五一黃金周期間，國民購買力度依然不足，電視市場銷售平淡。奧維云網全渠道推總數據顯示，五一促銷期中國電視市場零售量規模158萬臺，同比下降8.9%;零售額規模43億元，同比下降27.3%。其中，線上市場銷售額增長36.68%，銷量同比增長55.89%，線下銷售額卻下跌20.83%，銷量同比下滑20.65%。可以看出，后疫情階段，雖市場整體表現相差去年同期較多，線下市場頹廢未減少，但線上銷量漲勢樂觀，下降趨勢明顯好轉。

因為黑天鵝疫情的消極影響，今年五一的電視市場回溫不明顯，但是整體來看市場規模下降幅度有所減緩。尤其是對標一季度我國電視零售996萬臺，同比下降20.1%的市場規模，市場趨勢正呈現穩中趨好態勢，已進入恢復期，如2020年第21周線下銷售額同比增長48.28%，銷量同比增長45.55%。

雖然今年電視行業需求不振已經定局，但疫情在帶來挑戰的同時，也創造了難得的市場機遇期。細分品類社交電視和換新升級的市場需求，這兩大消費熱點將成為撬動國內市場或決定2020年成敗的關鍵所在。

疫情催熱社交電視

疫情催生的最宅假期，讓客廳經濟的價值被重估，而作為客廳中心的電視，也在疫情倒逼之下也催生了新的需求和變化，尤其是社交屬性頗受國民青睞。用戶不僅通過電視大屏觀影追劇，還可利用電視滿足上網課、K歌、看新聞、遠程視頻、AI健身、玩大屏游戲等場景訴求。據奧維云網數據顯示，1月份國內社交電視銷量增長超過100%，其中海信社交電視S7銷量環比增長了213.46%，成為了春節新寵兒。另外，五一期間，社交電視也廣受歡迎，市場份額同比增長1.4%。

雖社交電視銷量的不減反增尚不能扭轉疫情之下彩電市場的頹勢，未來全面普及可能還有很長的路要走。但多元化的社交功能無疑已成為當下吸引消費者更新換代的重要亮點，填補了此前傳統電視產品內容方面的空白，迎合了大眾對于電視產品更新屬性的需求。

對電視企業而言，附帶社交功能的電視品類是市場競爭的加分項，適應了當前用戶主導下的產業變革所需。而搭載AI人工智能系統的社交電視則是電視品類中的重中之重，據奧維云網預測，今年AI電視的銷量有望實現60%以上的大幅增長，其中AI類社交電視將是重要的增長力量。

在疫情防控階段，為了分割更多市場蛋糕，電視企業紛紛轉戰線上召開新品發布會，一時間“社交”成為2020年電視新品的關鍵詞。如海信X系明星產品社交電視通過AI技術的應用，在行業內首次實現了多路視頻通話、云健身、云K歌等創新場景;并作為騰訊START云游戲首個官方內測合作伙伴上線了云游戲平臺，為用戶提供免安裝、零卡頓的大屏云游戲體驗。三星量子點8K電視 Q950TS，真8K標準硬件配置配合三星升級版量子點8KAI處理器和HDR10+技術，呈現前所未有的畫質體驗;同時在音質、體驗交互和生活方式上，更深層次的融入AI屬性，為用戶提供高品質的享受。創維AI娛樂電視G7搭載的AI攝像頭可實現人臉識別、手勢識別等進階功能，支持杜比視界;配備的TrensAI智能生活管家支持遠場 AI 語音操控，智控家中所有智能家具家電。TCL V8全場景AI電視的AI語音功能支持12米+的超遠距離識別，除了能幫用戶播放不同的節目、查天氣、點外賣，還支持全屋互聯，可實時控制家里其他的智能家居產品。索尼8K智能液晶電視Z8H采用X1旗艦版芯片，不僅支持最新的 IMAX Enhanced 標準，還支持DOLBY VISION和DOLBY全景聲、 AI語音控制、智能投屏、智能家居接入和視頻App。可見，基于創新顯示技術的社交電視品類給消費者提供的不僅僅是一臺電視，而是全場景的AI智慧視覺服務。

對此，業內專業人士分析道，社交電視將AI智能與豐富的場景進行深度融合，是當下不可違逆的大勢所趨，其不僅大幅提升了電視銷量，也給低迷的電視產業指明了新的發展方向。故在2020下半年及未來，電視企業可繼續卡位社交電視的場景化深度拓展應用，深挖客廳場景價值，給用戶選購電視提供了更多新選擇。

此外，隨著5G商用步伐的加速，社交電視的發展速度預計也會加快。社交電視配置的超高清視頻對傳輸網絡的大流量、高速率、低時延的需求與5G網絡的建設高度契合，5G則為社交電視視覺延伸提供了基礎，滿足了用戶多元化場景需求。對此行業預測社交+5G的技術儲備與商業布局，勢必引領電視行業進入下一個黃金時代。

行業進入換新升級期

據奧維云網數據顯示，雖然一季度和五一期間的電視零售市場表現平淡，但大尺寸電視品類迎來爆發期，平均尺寸首次在一季度突破50英寸，尤其是75寸產品在五一期間增長顯著，市場份額增長達2%以上，其中線下市場占比已經超5%。除了大尺寸走俏市場外，激光電視、8K等偏高端產品銷量也表現給力，如疫情之下網課盛行，具有健康護眼特性的激光電視本年度零售額累計增長789.7%，零售量增長更是高達1057.4%。8K電視則由于均價下滑，五一期間市場占比達0.2%，整體銷量突破3000臺。

可以看出，隨著生活水平的提升和電視技術的創新升級，消費者主動換新高端電視產品的需求正愈發強烈。

電視行業某專業分析機構也曾指出，未來電視行業銷量提升，一方面來源于產品向智能化方向發展的更新升級需求，另一方面來源于電視產品保有量的持續提升和消費者日益增長的換新需求。

從發展周期來看，目前電視產品正處于成長后期，普及率相比成熟期大家電品類較低。據中怡康統計，我國電視保有量為5.5億臺，每年約有上億臺已經超過使用年份的液晶電視亟待被升級、替換，并且隨著時間的推移，需替換電視仍在持續增加。所以，可預見的是，未來電視行業主要為換新需求主導市場。

在政策層面，為了刺激新冠疫情壓制的消費需求，近期，從中央到地方,刺激消費的新政策輪番推出，國家發改委、工信部等23個部門聯合印發了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，鼓勵使用綠色智能產品，大力推進‘智慧廣電’建設，支持利用5G技術對城鄉有線電視網絡進行改造升級，實現居民家庭有線無線交互，大屏小屏互動，進而推動居家文化消費升級。這一積極措施在一定程度上重建了消費信心，將加速全國用戶換新電視的步伐。

無獨有偶，為了更好的激發國民的實物消費潛力，促進農村家電更新換代，5月1日廣東“汽車家電下鄉”按下重啟鍵，將持續至2020年12月31日。補貼產品為4K電視、空調等8類家電產品，4K電視成交供應商為海信、康佳、TCL等5家電視企業。故業內預計，在多項扶持政策的促進下，新一輪家電銷售旺季將到來，有望引發換機趨勢，8K、OLED電視、量子點電視、激光電視等高端電視有望被更多消費者選擇。

在市場方面，眾所周知，家電是與房地產強烈正相關的行業，人們在購房后通常大量采購家電。隨著疫情對中國電視零售市場影響最嚴重的時期的過去，來自房地產、新婚及更新換代等需求將逐漸釋放，電視市場有望在下半年迎來小高峰。

后疫情時代，除了國家政策和市場向好的拉動，電視企業正在積極自救新生，一方面面對不同客戶群不斷釋放的需求變量進行產品創新升級，為市場增長謀求新的發展空間。另一方面，加快變革，重構渠道結構，加大線上直播帶貨投入的同時加速渠道下沉優化線下效率，以求實現線上線下渠道融合，進而建立起長效、堅固的市場競爭堡壘。

總的來說，隨著疫情進入后半場以及618等大促節點的到來，在國家政策、電視企業和萬千國民的協同努力之下，電視市場有望快速提振。據奧維云網預測，618購物節期間線上市場彩電銷量246萬臺，同比增長23%，全渠道增長4%，即將進入下一個賽點。

關鍵詞： 電視市場