5月27日，為貫徹落實《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》(以下簡稱《實施方案》)，國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司召集京東集團(tuán)、阿里集團(tuán)、愛回收公司等單位，就推動家電以舊換新、完善回收體系開展座談。會上，各參會單位就《實施方案》印發(fā)后的貫徹落實、“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式發(fā)展情況、“618促銷活動”籌備工作、所面臨的困難問題和有關(guān)政策建議等內(nèi)容進(jìn)行了發(fā)言。

此前的5月15日，國家發(fā)改委等七部門印發(fā)《實施方案》提出，鼓勵家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)及電商平臺等，通過舉辦“周年慶”“購物節(jié)”等活動以及家電更新優(yōu)惠等方式，開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新等更新消費活動，支持行業(yè)協(xié)會積極發(fā)揮組織作用，政府提供必要的對接服務(wù)平臺。

“受疫情影響，全國消費需求整體較弱。以空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)3種主要家電品類為例，今年一季度的終端零售銷量分別下滑了55.5%、40.3%和45.4%。”德邦大消費基金擬任基金經(jīng)理黎瑩在接受《證券日報》記者采訪時表示。在此背景下，有關(guān)部門鼓勵相關(guān)企業(yè)開展“618”等促銷活動就顯得非常有必要。

黎瑩進(jìn)一步介紹，從拉動內(nèi)需方面看，根據(jù)奧維云網(wǎng)的周度數(shù)據(jù)，涉及“五一”假期的兩個星期(4.27—5.3和5.4—5.10)期間，空調(diào)的線上零售量同比去年同期分別增長了99.7%和282%。這種爆發(fā)式增長與部分地區(qū)于“五一”假期發(fā)放消費券分不開，所以預(yù)計接下來的“618”等促銷活動也將進(jìn)一步拉動內(nèi)需。從消費升級方面看，疫情期間，部分家電企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的助力下出現(xiàn)了爆品現(xiàn)象。這說明居民的家電需求已經(jīng)從必需品逐漸過渡至非必需品，消費升級的趨勢明顯，預(yù)計“618”等促銷活動也將助力這一趨勢。

《證券日報》記者梳理后注意到，近兩年，國家發(fā)改委等相關(guān)部門多次強調(diào)家電“以舊換新”，并印發(fā)多個面向家電產(chǎn)品的引導(dǎo)政策。

2019年“618”前夕，國家發(fā)改委等三部門印發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》確定，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。

此外，在更早的2019年1月底，國家發(fā)改委等十部門印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》提到，有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補貼，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。

很明顯，與去年相比，今年的政策聚焦在“創(chuàng)新”兩個字。那么，《實施方案》提到的電商平臺就“618促銷活動”做了哪些籌備工作呢?

京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆告訴《證券日報》記者，目前，京東家電回收服務(wù)已覆蓋國內(nèi)95%以上的區(qū)縣，最快能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)日達(dá)。

“今年，京東‘618’上線了包括以舊換新折上折、空調(diào)超值一口價回收和小家電以舊換新等優(yōu)惠舉措。”謝帆解釋，“以舊換新折上折”為消費者提供電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱的以舊換新，活動期間回收價格多補貼10%，并贈送可購買全品類家電、疊加全部優(yōu)惠的“超級95折券”，最高抵扣1000元。“空調(diào)一口價”讓消費者家中不論品相、老舊的空調(diào)都能享受換新一口價福利，掛機(jī)一律補貼300元，柜機(jī)一律補貼600元。“小家電以舊換新”更能惠及百萬用戶，壞、舊小家電均可免費回收并換取自營小家電換新優(yōu)惠券，預(yù)計全年將回收舊小家電可達(dá)214萬件，為用戶節(jié)省3210萬元。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，“目前，我國很多家庭使用的電器產(chǎn)品都存在‘超齡服役’現(xiàn)象，不少居民出于勤儉節(jié)約的心理，并沒有足夠的動力換新。而家電‘互聯(lián)網(wǎng)+回收’等模式，可通過變相打折的策略激發(fā)消費者的購買意愿，還能助力消費者及時淘汰過時產(chǎn)品，購買新潮家電。這對促進(jìn)家電‘綠色消費、品牌消費、時尚消費’來說意義重大，且本身又是消費升級的一種表現(xiàn)。”

家住重慶市渝中區(qū)的侯女士向《證券日報》記者透露，從5月初就在期待“618促銷活動”，已將空調(diào)、電視和冰箱放入購物車。“一年兩大‘購物節(jié)’我都不會錯過，更何況從年初起我除了買日用品基本無大額消費，現(xiàn)在各方面均回歸正常，我也可以放寬心網(wǎng)購了。之所以一次性購買3件家電產(chǎn)品，是因為以舊換新政策確實有吸引力，畢竟家電‘超期服役’不安全，但舊家電扔了可惜，所以以舊換新是最佳選擇。”

“2009—2011年期間，國家也實施過一次家電以舊換新政策，累計補貼金額約400億元。2009年受全球金融危機(jī)余波影響，家電行業(yè)面臨外銷不振、庫存壓力巨大的嚴(yán)峻形勢。以舊換新、家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民等措施的推出刺激了我國家電產(chǎn)品內(nèi)銷量的快速增長，有效促進(jìn)了城市居民消費升級。2011年，家電以舊換新的銷售量和回收量突破3000萬臺，銷售額超1100億元。”黎瑩認(rèn)為，本次新一輪的以舊換新刺激政策預(yù)計也可以帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過幫助企業(yè)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，釋放更大的產(chǎn)業(yè)潛力。

關(guān)鍵詞： 家電促銷