近幾年表現(xiàn)亮眼的集成灶在疫情的影響下看起來也暫停了高速增長的勢頭，根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年一季度集成灶市場零售額為12億元，同比下滑47%，零售量為16萬臺，同比下滑45%。

綜合各項數(shù)據(jù)，集成灶市場整體呈現(xiàn)出以下特征：

一是，渠道層面，線上“低迷”，線下暴跌。

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度，集成灶線下市場零售量同比下滑60%，零售額同比下滑58%。線上市場，零售量同比上升4%，但零售額同比下滑2%。

出現(xiàn)這種狀況或與疫情的持續(xù)有關(guān)，線下難以如之前一樣營業(yè)，線上雖然沒有出現(xiàn)“暴跌”狀況，但是增長速度明顯放緩，品牌線上運(yùn)營待加強(qiáng)。

比如，美大，根據(jù)2019年財報顯示，美大營收90%以上來自于線下店鋪，電商比重偏低，5%左右。美大2020Q1業(yè)務(wù)收入為1.12億元，同比下滑61.35%，這應(yīng)該與疫情下線下受阻，但線上能力待提升有關(guān)。

二是，產(chǎn)品層面，煙灶蒸和煙灶蒸烤產(chǎn)品增勢明顯。

煙灶消是廚房必不可少的組合，在集成灶市場，煙灶消類產(chǎn)品，也是市場熱門產(chǎn)品。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1中煙灶消產(chǎn)品在線上銷售占比高達(dá)73%，不過，2020年Q1其占比跌至56%。

在煙灶消類產(chǎn)品下滑的同時，煙灶蒸烤類產(chǎn)品正在迅速增長，Q1煙灶蒸款集成灶零售量份額為15%，煙灶蒸烤款集成灶零售量份額同樣為15%。這或許與近年來，蒸箱類產(chǎn)品的熱銷有關(guān)，培養(yǎng)了部分消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

三是，價格層面，線上、線下變化趨勢有所差別。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，集成灶市線上市場7000元以下的產(chǎn)品占據(jù)了市場70%以上的份額，而且呈現(xiàn)進(jìn)一步下探的趨勢，而在線下市場中，8000元以下的產(chǎn)品占據(jù)了60%的份額，不過，12000元以上的產(chǎn)品份額也在提升。

看起來，集成灶線上市場更傾向拓展銷路、進(jìn)行普及;線下市場，則有升級換代的趨向。

四是，品牌層面，頭部品牌線上份額下滑，后續(xù)品牌向上進(jìn)擊。

在集成灶市場中，頭部品牌的份額一度較為穩(wěn)定，基本上呈現(xiàn)出線上火星人、線下美大獨(dú)大的局面，不過在Q1發(fā)生了一些變化。

從一季度的線上市場來看，火星人雖然仍有著明顯的市場優(yōu)勢，占比達(dá)到了21.2%，但是同比去年同期下滑了6.4%。

反而其他一些品牌們實現(xiàn)了增長，具體來看，森歌線上占比排在第二，份額同比增長1.8%至8.4%;長虹位列第三，同比增長4.5%至4.5%。

此外，歐尼爾、榮飛、康佳、奧田、美的分別位列四至八位，同比也呈增長趨勢。

產(chǎn)生這樣的狀況或與其產(chǎn)品售價有關(guān)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，除森歌外，其他品牌產(chǎn)品主要集中在5000元以下。

這樣來看，與價格變化趨勢關(guān)聯(lián)，以往線上“頭部品牌”掌握的份額其實并不算牢固，特別是有長虹、康佳、美的這些知名品牌的持續(xù)行動。

整體來看，2020年Q1集成灶市場狀況不佳，眾多品牌紛紛發(fā)力線上試圖實現(xiàn)突破，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入集成灶行業(yè)的企業(yè)仍然在增加，行業(yè)格局或繼續(xù)發(fā)生改變。

關(guān)鍵詞： 集成灶