4月27日晚，國美官方旗艦店在京東平臺的超級直播活動圓滿收官。作為國美與京東合作后的首場聯(lián)合營銷活動，國美拿出了6折起的超低價產(chǎn)品，同時直播過程中送出iPhone 11、戴森吸塵器等大獎，活動人氣也是逐漸攀升，多款產(chǎn)品被瘋狂購買。

據(jù)悉，本次活動，國美多位副總裁、業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理化身“主播”，為用戶精選并詳細介紹了十余款熱銷產(chǎn)品。國美還精選了海爾、華為、美的、索尼、夏普、海信、創(chuàng)維等多個品牌的62款手機數(shù)碼和家電產(chǎn)品，享受折扣的同時，領(lǐng)券下單還可享受更高的優(yōu)惠。此外，部分產(chǎn)品曬單還可享受加倍的紅包補貼，超高的優(yōu)惠力度，讓用戶參與活動積極性非常高。

國美還在3小時的直播過程中共送出200多份獎品，包括2臺戴森吹風(fēng)機、2臺iPhone 11手機等高價產(chǎn)品，無論是看直播的用戶還是下單的用戶，都有機會獲得意外的驚喜，每一次抽獎活動，都掀起了一陣小高潮。

當(dāng)下正處于疫后經(jīng)濟的恢復(fù)階段，用戶的購物需求居高不下，對于廚房家電、生活家電產(chǎn)品更是頗為青睞。其中美的電飯煲、海爾洗衣機、海爾冰箱等產(chǎn)品招到用戶的搶購，而在活動中出現(xiàn)的華為手機新品P40，也成為了搶手貨。此外，百元左右售價的小度音箱以其低廉的價格和不錯的娛樂功能性也成為了當(dāng)晚的熱門產(chǎn)品。

今年3月13日，國美正式宣布與京東合作，并在京東平臺打造國美官方旗艦店。同時，雙方將在供應(yīng)鏈、物流、家電后服務(wù)體系等方面展開深度合作。國美安迅物流將全面接入京東，并提供與國美自營平臺同等標準的"送裝同步"服務(wù)。本次超級直播活動的成功開展，也讓雙方在營銷上有了更多交際，為日后更深入的融合打下了良好的基礎(chǔ)。

據(jù)報道，國美將于5月1日攜手央視新聞開啟大型直播營銷專場活動，屆時央視四大主持人朱廣權(quán)、撒貝寧、康輝、尼格買提將親自上陣主播。而作為國美的合作伙伴，拼多多、京東也將同步直播本次活動。王牌陣容的加入、合作伙伴的大力支持，國美在直播道路上越走越遠，超級直播的影響力也漸漸深入人心。

疫情促進了直播帶貨模式的崛起。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.10億，占網(wǎng)民整體的78.6%;電商直播用戶規(guī)模達2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%。顯然，現(xiàn)階段直播已成為零售電商行業(yè)不可或缺的營銷模式，而國美通過長期高頻次直播活動的組織，已漸入佳境，并應(yīng)用多種創(chuàng)新方式于直播活動中，勢必在新消費形態(tài)的市場下占得先機。

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