520是選擇真正營(yíng)造有愛、說愛、大愛的品牌形象，還是僅僅做一次打折促銷活動(dòng)？相信大部分品牌會(huì)選擇后者，因?yàn)楫吘乖谶@樣一道“命題作文”前，節(jié)日時(shí)間有限，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，想讓一次“短、平、快”的傳播迅速出圈，難度太大。

海倫堡卻極好借助了這一節(jié)點(diǎn)，利用品牌IP海小寶兩周歲生日，在全國(guó)多個(gè)城市同步開啟“城市告白計(jì)劃”，行動(dòng)由品牌統(tǒng)領(lǐng)，各區(qū)域公司結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕掷m(xù)發(fā)酵，打造了一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)狂歡盛宴，讓“愛”的聲浪澎湃傳播。本次活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)——海倫堡云貴區(qū)域，從春城“城市告白計(jì)劃”的來龍去脈，洞悉此次品牌營(yíng)銷的內(nèi)在邏輯。

品牌引領(lǐng) 城市告白更出彩

海倫堡深耕昆明13年，在對(duì)云貴區(qū)域的情懷，城市發(fā)展的責(zé)任，美好的生活的理解之上，早已建立起獨(dú)特的品牌個(gè)性。2022年可以說是海倫堡品牌的又一個(gè)跨越之年，昆明最大的純商業(yè)綜合體——昆明海樂世界購(gòu)物中心已經(jīng)開業(yè)，以滿足區(qū)域消費(fèi)升級(jí)，輻射全昆明高端購(gòu)物體驗(yàn)超級(jí)商業(yè)吸引力，更好踐行“與你共生美好”的品牌理念，提出“讓城市出彩，讓生活精彩”的區(qū)域品牌主張。

“讓城市出彩，讓生活精彩”品牌主張立足城市，聚焦生活，在與城市同頻共振中，創(chuàng)造無限精彩。在這一品牌主張主導(dǎo)下，此次城市告白計(jì)劃深入到城市文化生活中，結(jié)合海樂世界嘻哈音樂節(jié)、伍叁青年藝術(shù)節(jié)、藍(lán)花楹城市出彩節(jié)、海樂世界海小寶2周歲生日慶典，打通了一條城市告白之旅的行動(dòng)閉環(huán)，通過和城市人玩在一起，情感共鳴，讓更多人自主感受到品牌主張內(nèi)涵，提升好感度，真正實(shí)現(xiàn)品牌與人的共情，真正做到“樂享消費(fèi)體驗(yàn) 重塑生活美學(xué)”。

深度傳播 品牌形象更年輕

品牌造節(jié)是增強(qiáng)客群黏性的常用策略，但往往容易陷入“自嗨”，導(dǎo)致傳播難以形成高效鏈路。海倫堡云貴城市告白計(jì)劃在造節(jié)基礎(chǔ)上，深度跨界城市文化藝術(shù)公共活動(dòng)，并以站點(diǎn)式鋪排，將一個(gè)個(gè)告白計(jì)劃串聯(lián)起來，通過音樂、潮流、藝術(shù)、網(wǎng)紅、表演高效覆蓋更廣泛人群，以更年輕的品牌形象，助力深度傳播。

城市告白計(jì)劃從海樂世界起勢(shì)，用潮酷嘻哈音樂點(diǎn)燃城市熱情，代言品牌的個(gè)性主張，邀請(qǐng)更多人加入這場(chǎng)告白之旅，把愛傳遞給身邊的人。關(guān)注青年藝術(shù)家和非遺文化傳承，聯(lián)合伍叁青年藝術(shù)節(jié)，以傳統(tǒng)和新潮碰撞，藝術(shù)之美為媒介，夯實(shí)品牌人文精神。通過藍(lán)花楹城市出彩節(jié)，緊緊圍繞品牌主線傳播，又能玩出新花樣，將“出彩”的主旋律進(jìn)行到底。最后，活動(dòng)收口仍然回到海樂世界，以海小寶2周歲生日慶典為壓軸核心，在一波波小鋪墊后，把活動(dòng)推向最終高潮，實(shí)現(xiàn)傳播破圈。

極致獻(xiàn)禮 全城同慶更有愛

海倫堡云貴城市告白計(jì)劃在520迎來城市慶典，品牌及商業(yè)和地產(chǎn)整合多重福利好禮，聯(lián)合眾多商家開啟購(gòu)物狂歡。海小寶兩周歲紀(jì)念版盲盒首發(fā)、千份生日蛋糕免費(fèi)領(lǐng)取、氣球雨紅包驚喜好禮、告白彈幕墻抽獎(jiǎng)、8盤聯(lián)動(dòng)置業(yè)好房……讓每個(gè)到場(chǎng)者感受到濃濃愛意和有利益的品牌關(guān)懷，用一片愛的海洋，獻(xiàn)禮城市一個(gè)浪漫之夜。

昆明海樂世界自開業(yè)以來，通過“一站式消費(fèi)”和“多元體驗(yàn)”，以“新品牌、潮藝術(shù)、趣活動(dòng)”升級(jí)旅游購(gòu)物場(chǎng)景，助力城市散發(fā)其獨(dú)有文化魅力，增強(qiáng)城市旅游吸引力。此次海小寶2周歲主場(chǎng)落地海樂世界，是一次運(yùn)營(yíng)能力的巨大考驗(yàn)，最終不負(fù)眾望引爆全城，對(duì)品牌信心和未來提供了可參考方向，更受關(guān)注和期待的海樂世界，也將持續(xù)創(chuàng)造更精彩、更出彩的體驗(yàn)，讓美好持續(xù)生長(zhǎng)。

小結(jié)

在當(dāng)前環(huán)境下，社會(huì)普遍需要品牌的善意力量。海倫堡云貴深刻理解其中道理，通過親和有治愈力的海小寶IP形象，倡導(dǎo)告白表達(dá)愛意的品牌溫暖，為城市注入有鼓舞力的正能量。利用品牌差異化價(jià)值、情感共鳴的高效鏈路傳播、真實(shí)有利的關(guān)懷行動(dòng)，成功占領(lǐng)520營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)流量高地，實(shí)現(xiàn)品牌“破圈”。

（開發(fā)商供稿）

關(guān)鍵詞： 品牌主張 品牌形象